“国潮”的骨子里，有三个元素在其血液里流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新势力。

文化 - 指中国文化元素，并不仅仅只是直接的视觉IP冲击，还包括细节的中国图腾的点缀，文字的润色等等。

品牌-是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动，需要品牌作为载体，这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌，也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

新势力- “国潮”的诞生，得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚，喜欢尝试新品，喜欢尝试未知；他们赋予生活新乐趣和新玩法，追求精神愉悦和满足，并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展，他们是“国潮”中的后浪，也是国货生态中的源头活水。

任何一个“国潮”品牌，离开以上三个元素，都无法长期存活。

清华大学文化创意研究院教授胡钰说：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮”。

春节期间，河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》突然成了网红，14个“唐朝胖妞儿”在荧屏上“复活”，演了一出“博物馆奇妙夜”，播出当日即引起关注，没过两天就刷上热搜，至今播放量已经超千万……得到了人民日报和共青团中央的点赞，也引来了网友的各种围观。这也是国潮出圈，成为风尚的标志现象之一。

 

“国潮”，自2018年元年开启，2019年得到广泛关注，迅速发展，到如今，“国潮”大热，国风兴起，越来越多的品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。

何谓“国潮”

“国潮”，有人说是“中国潮流+中国风潮”，也有人说是“中国潮流or中国风潮”，两者的区别在于前者从供给端和消费端角度出发，定义“国潮”，而后者则是从“国潮”的发展进行定义。在“国潮”之前，也有“国风”、“复古”等词的出现，而这些名词，今天已经成长成为了“国潮”。

“国潮”风的兴起与发展，是中国传统文化与审美的强势崛起。

“国潮”空间三结义

“国潮”的骨子里，有三个元素在其血液里流淌着：（1）文化；（2）品牌；（3）新势力。

文化 - 指中国文化元素，并不仅仅只是直接的视觉IP冲击，还包括细节的中国图腾的点缀，文字的润色等等。

品牌-是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动，需要品牌作为载体，这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌，也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

新势力- “国潮”的诞生，得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚，喜欢尝试新品，喜欢尝试未知；他们赋予生活新乐趣和新玩法，追求精神愉悦和满足，并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展，他们是“国潮”中的后浪，也是国货生态中的源头活水。

任何一个“国潮”品牌，离开以上三个元素，都无法长期存活。